unsere Überzeugung

People make our brand!

unsere Haltung

Kein Platz für Vorurteile

Wir gestalten ein vertrauensvolles und respektvolles Arbeitsklima ohne vorgefertigte Meinungen als Grundbaustein für die Zusammenarbeit. Das gilt auch für unsere Fachbereiche, denn ein übergreifender Austausch ist uns sehr wichtig. Eine transparente Kommunikation macht unsere Prozesse effizienter.

unsere Werte

SMART stilsicher leidenschaftlich

Unsere Markenwerte sollen auch in unserem Verhalten für jeden spürbar sein. Bei uns lernen Sie Menschen kennen, die nicht nur für Leineweber arbeiten, sondern Leineweber leben.

Leistungsorientierung, Mut und Tatkraft, diese Eigenschaften zeichnen uns aus und machen uns so erfolgreich.

PEOPLE MAKE OUR BRAND

Wir leben eine wertschätzende Feedback-Kultur, um uns kontinuierlich weiterzuentwickeln, das gilt für Mitarbeitende genauso wie für Führungskräfte.

Unser Erfolgsrezept liegt in der stärkenorientierten Entwicklung unserer Mitarbeitenden. Hierbei berücksichtigen wir individuelle Talente, damit Sie sich optimal entwickeln können.

Wer weiß, vielleicht entdecken wir gemeinsam ungeahnte Potentiale, damit Sie über sich hinauswachsen können. Ganz nach dem Motto BREAK THE EXPECTED.

unsere Historie

MEHR ALS 135 JAHRE ERFOLG

1888 – 1932

1888

Schneidermeister Bernward Leineweber und seine Frau Mary liegen voll im Trend, als sie 1888 in Berlin ein Fachgeschäft für Herrenkonfektion eröffnen, setzt sich doch bei den Männern die Kleidung „von der Stange“ immer mehr durch.

Das Geschäft entwickelt sich gut. Ziel ist es, die Passformen kontinuierlich zu verbessern, um Konfektion für Jedermann anbieten zu können. Bald kennt jedes Kind in Berlin den Namen Leineweber.

Mit Beginn der Massenproduktion von Fahrrädern sieht Bernward Leineweber in der Sportbekleidung einen Zukunftsmarkt und fertigt Skihosen, Eislaufjuppen und Outfits zum Autofahren. Den Ersten Weltkrieg übersteht das Unternehmen mit Militär- und Änderungsschneiderei.

1932

Die Weltwirtschaftskrise zwingt das Unternehmen in die Knie: 1932 stellt die Bernward Leineweber GmbH alle Zahlungen ein.

1932 – 1948

Im August 1932 übernimmt Herbert Tengelmann, Inhaber der Vereinigten Kleiderwerke AG in Herford, die Bernward Leineweber GmbH. Während er die Eigenfabrikation in Herford konzentriert, setzt der junge Unternehmer beim Handel auf den Standort Berlin.

1935

Ab Mitte der 1930er Jahre erlebt das „Haus das Jeden anzieht“ eine Blütezeit. Der Leineweber Mantel „Der gute Kamerad“ gehört zum Kernprodukt. Herrenanzüge und Damenpelzmäntel sorgen für wachsenden Absatz.

1937

1937 eröffnete Herbert Tengelmann auf 4.000 m² erstmals auch eine Abteilung für Damenmode. Mit Beginn des Zweiten Weltkriegs wird auch Leineweber aufgefordert, sich an der Uniformherstellung zu beteiligen.

1948 – 1970

1948

1948 sind die Folgen des Zweiten Weltkriegs für Leineweber weitestgehend überwunden. Der Wiederaufbau ist gelungen, der Aufschwung beginnt: In Berlin und Bielefeld öffnen die ersten neuen Filialen.

1950

1950 bringt Leineweber die Hosenmarke BRAX auf den Markt. „Die Hose des Fortschritts“ für „anspruchsvolle Kunden jeder Geschmacksrichtung“ wird zum Motor des rasanten Wachstums. Kurze Zeit später hat Leineweber auch eine BRAX Hose für Damen im Angebot.

1959

1959 übernimmt Wolfgang Tengelmann die Geschäftsleitung. Das Wachstum des Unternehmens setzt sich fort. Ende der 60er Jahre hat Leineweber erstmals seit Gründung der Bundesrepublik mit den Auswirkungen einer Rezession und dem wachsenden Importdruck aus Niedriglohnländern zu kämpfen: Während die Einzelhandelshäuser weiterhin florieren, gerät die Produktion in eine Krise.

1960

Leineweber bringt die erste Hose mit Reißverschluss in Deutschland auf den Markt.

1970 – 1993

1970

Zu Beginn der 1970er Jahre baut Leineweber die Marke BRAX weiter aus und entwickelt sich zum Hosenspezialisten.

1979

1979 beginnt mit der Übernahme der Geschäftsführung durch Sigurd W. Gräf und Wolfgang Drewalowski eine Phase der Modernisierung auf allen Ebenen. Mit Ihrer Kernmarke BRAX hat Leineweber etwas Besonderes. Marken dienen den Kunden als Orientierung. Aufgrund der garantierten Passform verbinden die Kunden mit BRAX „Wohlfühlen in jeder Situation“.

1993

Als das im Herbst 1990 erwartete „zweite Wirtschaftswunder“ ausbleibt, strukturiert Tengelmann die Unternehmensgruppe grundlegend um und verkauft bis 1993 alle verbliebenen Einzelhandelsgeschäfte.

Es werden Verträge mit namhaften Warenhäusern wie Kaufhof und dem Münchner Traditionshaus Konen geschlossen. Für die Kommunikation mit dem Endverbraucher stellt BRAX dem Fachhandel Prospekte, Aufsteller und andere Werbemittel zur Verfügung und verzeichnet trotz anhaltender Wirtschaftskrise einen Umsatzzuwachs.

1993 – 2003

Nach dem Verkauf der Einzelhandelshäuser baut BRAX Leineweber den Vertrieb in Deutschland um. Neue Strategien wie das Shop-in-Shop-System intensivieren die partnerschaftlichen Beziehungen zum Fachhandel.

1997

Der erste reine Hosenshop bei Bruns in Oldenburg wird 1997 eröffnet.

1998

Mit dem 1998 in Herford eröffneten vollautomatischen Logistikzentrum setzt BRAX Leineweber erneut Maßstäbe in der Logistik. Darüber hinaus entsteht in der Herforder Zentrale eine Stabsabteilung für Qualitätswesen. Hier wird geprüft, wie Warenbeschaffung, Lieferung, Produktion und Kundenservice optimal aufeinander abgestimmt werden können.

2000

Im Jahr 2000 startet das Unternehmen einen Marken-Relaunch: Der Slogan „BRAX Feel Good“ vermittelt ein positives Lebensgefühl und den emotionalen Wert, für den die Marke steht: „Fühlen Sie sich wohl in BRAX“.

2003 – 2013

Zu Beginn des neuen Jahrhunderts steht die Marke BRAX für hochwertige Bekleidung, die perfekte Qualität in Fertigung und Passform auszeichnet.

2003

Die Einführung der Strickkollektion im Herbst 2003 wird ein voller Erfolg.

2006

2006 folgen Herrenhemden und Damenjacken.

2007

Die ersten BRAX-Stores werden im Jahr 2007 eröffnet.

2009

Im September 2009 startet BRAX mit einem eigenen Online-Shop.

Investitionen im Logistikbereich und der Start einer großangelegten Verbraucherkampagne sind weitere Meilensteine auf dem Weg zur erfolgreichsten Marke für Premium-Casual-Bekleidung in Europa. Neue Bausteine wie Social Media und eigene Apps ergänzen die Online-Kommunikation.

2013

Anfang 2013 präsentiert BRAX eine eigene Taschenkollektion, die den Premium-Look perfekt macht.

2013 – HEUTE

2017

Erstmals in der Firmengeschichte schaltet BRAX im Jahr 2017 TV-Werbung: saisonal fast 600 Schaltungen in der Primetime im Privat- und im öffentlich-rechtlichen Fernsehen.

2020

Einen besonderen Coup landet das Unternehmen, indem es Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger ab 2020 als prominente Gesichter für die Marke BRAX gewinnt.

Die international bekannten Spitzensportler sprühen vor Energie und Lebensfreude und sind die perfekten Botschafter der BRAX Markenwerte smart, stilsicher und leidenschaftlich.

2024

2024 übernimmt BRAX den in Insolvenz befindlichen Outdoorspezialisten Fuchs Schmitt und sichert sich durch die Zusammenarbeit Synergieeffekte bei der Weiterentwicklung und Produktion der eigenen Outdoor-Kollektionen.

BRAX setzt seine Innovationen und Weiterentwicklungen in der ständig wechselnden Mode-Landschaft fort.

Fakten über uns

Entdecken Sie die Vielfalt von BRAX

Als renommiertes Unternehmen begeistern wir Fashion-Liebhaber auf der ganzen Welt. Tauchen Sie ein in die BRAX-Welt, wo Mode zur Leidenschaft und zum Selbstausdruck wird, frei von Vorurteilen. Hier trifft Innovation auf Tradition.

mehr als

Länder

mehr als

BRAX Stores weltweit

mehr als

1500

BRAX Shop in Shops

Ob im eigenen Retail mit unseren Stores und Factory Outlets, auf unseren Shop-in-Shop-Flächen am Point of Sale oder im BRAX-Online Shop, uns findet man überall. Bis unsere Produkte jedoch für Sie verfügbar sind, läuft das komplette Handling über unser Headquarter in Herford. Von hier aus werden Design, Beschaffung und Vertrieb gesteuert und in Zusammenarbeit mit unseren Partnern rund um die Welt umgesetzt.

1100

Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen

Bei uns können Sie sein wie Sie sind. Vielfalt und Chancengleichheit sind zentrale Themen unserer Unternehmenskultur. So lag der Anteil weiblicher Führungskräfte im Jahr 2023 bei 50,0 Prozent.

mehr als

304 Mio.

Euro Umsatz

32%

Export-Anteil

Im Berichtsjahr 2023 produzierten wir 7,5 Mio Artikel. Unsere Marke hat ein starkes Profil und ihren festen Platz auf dem Markt. 35,2 Prozent des Umsatzes erwirtschaftete BRAX außerhalb von Deutschland.

unser Ziel

maximal

verantwortlich handeln und die Umwelt schonen

Nachhaltiges Wirtschaften ist tief in den Wurzeln unseres Unternehmens verankert. Eine nachhaltige Produktion und soziales Engagement in der Lieferkette sind daher integrale Bestandteile unserer Unternehmensphilosophie.

Erfahren Sie mehr in unserem Nachhaltigkeitsbericht 2023/2024

Bericht herunterladen

unsere Marken

Lernen Sie unsere Marken kennen

Mit den Marken BRAX FEEL GOOD, RAPHAELA by BRAX und EUREX by BRAX verfügen wir über ein vielseitiges Produktportfolio.

Unter diesem Markendach treten die einzelnen Labels eigenständig auf. Jedes für sich hat einen starken Wiedererkennungswert und ein eigenständiges Profil, um die Präsenz im Inland und Ausland zu sichern.

BRAX erzählt von Leidenschaft! Leidenschaft, Kunden für unsere Produkte zu begeistern. Diese Leidenschaft begleitet uns bei jedem Vorhaben und sämtlichen Entscheidungen unseres täglichen Handelns. So haben wir BRAX zu einer erfolgreichen Casual-Modemarke entwickelt, weit über unser Herzstück, die Hose, hinaus. In einer sich wandelnden Modewelt gestalten wir, gemeinsam mit Partnern und Kunden, die Zukunft von BRAX.

Perfektion und Qualität zeichnen unsere Handschrift aus. Der Anspruch auf Höchstleistung findet sich wieder im Produkt, in der Kommunikation und bei den Menschen, die für unser Unternehmen stehen, ob am Point of Sale, in den Medien oder in der digitalen Welt. Unsere Mode ist modern und innovativ. Unsere Kunden sind Gestalter Ihres Lebens, schwerpunktmäßig zwischen 35 und 59 Jahre alt, mitten im Leben stehend und haben die positive Einstellung, echte Werte im Blick zu haben.

Die Markenwerte smart, stilsicher und leidenschaftlich stehen für die Outfitmarke BRAX! Für unsere Partner sind wir Imageanker, für Kunden stets der richtige Griff wenn es um die anspruchsvolle Umsetzung von Modetrends geht und überzeugen dabei mit Produktinnovationen und hohem Modegrad. Unsere Leidenschaft ist ansteckend!

Knapp 1.100 Mitarbeiter sind maßgeblich für den Erfolg der Marke BRAX verantwortlich, über 1.500 Shop-in-Shops sind Imageträger unseres Labels weltweit. Wir verbinden online und offline zu smarten Lösungen und das BRAX Marketing erreicht Menschen weltweit, ohne lokale Begebenheiten außer Acht zu lassen– think global act local.

Stilsicher, sportlich und anspruchsvoll: Seit über 25 Jahren designt RAPHAELA by BRAX Hosen für die aktive und modische Frau mit Blick fürs Detail. Beste Qualität in Material und Verarbeitung sowie eine ausgefeilte Schnittführung garantieren die perfekte Passform für jeden Figurtyp.

Der dynamische Dehnbund und ein schlanker Oberschenkel sorgen für höchsten Tragekomfort und verleihen der Figur die perfekte Form – für eine Silhouette mit Wohlfühl-Faktor.

Sportlich oder klassisch elegant, aber immer modern und funktional: EUREX by BRAX entwirft Hosen für Männer mit höchsten Ansprüchen an Material, Qualität und Verarbeitung. Zugeschnitten auf die individuellen Bedürfnisse verschiedener Figurtypen überzeugt die Marke seit 1995 durch innovative Schnittführungen und ergonomische Passformen, auch bei Männern mit Format. Clevere Details, wie mit Reißverschlüssen versehene Tresor-Taschen, Stretch-Oberstoffe und der dynamische Dehnbund sind zeitgemäß und unterstützen den aktiven smart-casual Lifestyle.

BRAX News

14.11.2024

Wir gehören zu den Top-Arbeitgebern der Fashion-Branche!

In der aktuellen "Working in Fashion"-Umfrage der TextilWirtschaft haben wir erneut Platz 8 unter 42 bewerteten Unternehmen erreicht.

Besonders stolz sind wir auf unsere Spitzenbewertungen in den Kategorien *Gutes Betriebsklima, sicherer Arbeitsplatz* und *soziale Verantwortung/nachhaltiges Wirtschaften*, in denen wir zu den Top 3 der Branche zählen.

11.10.2024

Wir setzen auf nachhaltige Energie!🌱

Nachhaltigkeit und Innovation gehen bei uns Hand in Hand: Seit August 2024 beziehen wir einen Teil unseres Stroms aus einer neuen Photovoltaikanlage am Standort Herford. Details im Blogformat...

13.9.2024

Fashion, Fun & beste Vibes – unser Event bei Garhammer

Am 13. September durften wir zusammen mit dem Modehaus Garhammer in Waldkirchen die neuesten Herbst/Winter-Trends präsentieren – und das in bester Gesellschaft! Unsere Markenbotschafter Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger sorgten für absolute Begeisterung und gaben in einem lockeren Talk mit Moderator Tom Bartels spannende Einblicke in ihre Zusammenarbeit mit BRAX.

5.9.2024

Store Opening im Westfield Shopping-Center

Am 05.09.2024 haben wir voller Freude die Türen unseres neuen Stores im Westfield Shopping-Center Süd in Wien-Vösendorf geöffnet! Auf beeindruckenden 306 m² findet ihr ab sofort unsere topaktuellen Kollektionen von Brax Womenswear, Brax Menswear und Raphaela by Brax.

5.8.2024

Willkommen an Bord!

Es ist soweit: 11 neue Talente haben letzte Woche ihre Ausbildung bei uns gestartet! Mit großer Freude begrüßen wir die angehenden Industriekaufleute, Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung und Textil- und Modeschneiderinnen in unserer Brax-Familie.